Морозов рассказал о новой стратегии развития КХЛ

Президент КХЛ Алексей Морозов на встрече с министром спорта России Михаилом Дегтяревым представил стратегию развития лиги до конца сезона-2028/2029, нацеленную на рост аудитории за счет привлечения новых зрителей и повышение доли коммерческих доходов.

«В последний год видим стагнацию – все сложнее и сложнее привлекать новую аудиторию на трибуны. Чтобы она росла, необходимо привести на трибуны тех, кто еще ни разу не был на аренах. Из 146 миллионов населения страны 46 миллионов проживают в городах присутствия КХЛ, 12 миллионов из них – наша активная аудитория».

По словам Морозова, из активной аудитории в 12 миллионов человек лига хочет прирастать за счет тех, кто на хоккее еще не был. Он привел и сравнение с НХЛ: доля КХЛ в кошельке болельщика составляет 0,16% против 0,18% у заокеанской лиги, при этом охват КХЛ — всего 8% населения России против 19% у НБА. Главным конкурентом за зрителя Морозов назвал не другие лиги, а концерты: этот рынок за год вырос на 54%, и именно оттуда КХЛ видит наибольший потенциал для привлечения новой аудитории.

Отдельно Морозов остановился на монетизации. У НБА, в отличие от КХЛ и НХЛ, высокий охват аудитории не идет в ущерб доходу с одного зрителя — по этому показателю американская лига опережает обе хоккейные лиги.

«Если посмотреть на долю в кошельке болельщика, то КХЛ находится на уровне НХЛ – 0,16% против 0,18%. При этом охват лиги составляет всего 8% от всего населения России. К примеру, НБА демонстрирует, что можно одновременно иметь высокий охват (19%) и быть эффективными в монетизации своего продукта (0,26%)».

Дегтярев подвел итоги прошлой стратегии. За три года активная аудитория выросла с 8 до 12 миллионов человек, доля женщин среди зрителей — с 19% до 36%, подростков 13-17 лет — с 4% до 7%. Средняя заполняемость арен КХЛ превышает 80% — лучший показатель среди российских лиг. Министр также отметил обострившуюся конкуренцию между командами и усилившуюся интригу в чемпионате, связав это с тем, что разрыв по фонду оплаты труда хоккеистов между клубами сократился с четырех раз до двух.

Новая стратегия ставит цель довести аудиторию до 13,5 миллиона человек, а долю коммерческих доходов — до 30%. В 2026 году отмечается 80-летие отечественного хоккея, и, как сообщил Дегтярев, президент Владимир Путин утвердил новый праздник — День хоккея, который будет отмечаться 22 декабря.

«Получается, есть десятки миллионов человек, которые ни разу не были на хоккее и ничего о нем не знают. Для того, чтобы расти, мы делаем акцент на том, что нужно приводить их на трибуны и делать их визит на хоккей незабываемым: все это заложено в новой стратегии. Посмотрели на цифры и тренды, на то, как меняется Страна вокруг, и поняли, что люди все реже принимают спонтанные решения о своем досуге. Хотим привлечь этих людей как модный и современный формат досуга для всех возрастов».

Министр отметил, что встреча с президентом КХЛ стала частью регулярного диалога по вопросам развития лиги.